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Targeting

Das große Katzenabenteuer und die falsche Angela – Monatsrückblick Juli

Unbeschwerte Sommerlaune? Fehlanzeige! Cybersicherheit ist in diesem Monat ein heikles Problem. Und die Liste der desaströsen Entwicklungen im Hause Meta reißen einfach nicht ab. Aber wir garantieren, es wird auch unterhaltsam und am Ende gibt es einen Blick auf das vielleicht beste PS-Spiel des Jahres 2022. Also noch einmal Kaffee holen und dann gute Unterhaltung: Der Juli im Monatsrückblick.

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Medientipp – Propagandamaschine Social Media

Trump, Salvini, Bolsonaro und Narendra Modi sind der lebende Beweis, dass die dunkle Seite der Sozialen Medien durchaus ein politisches Erfolgsrezept sein kann. Die französische arte-Dokumentation „Propagande, les nouveaux manipulateurs“ (Propagandamaschine Social Media) blickt hinter die Kulissen und erklärt Macher und Methoden der Medienbestien. Bis Anfang Dezember noch auf der Homepage von arte und bei YouTube zu sehen.

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Symbolbild Influencer: Eine Influencerin schminkt sich vor der Kamera.

Brauchen Influencer professionelle Standards?

Influencer, die negativ auffallen, gehören fast zur täglichen Nachrichtenlage. Medien stürzen sich auch gerne auf solche Meldungen, weil sie wissen wie polarisierend dieses Thema wirken kann. Bildet dieser Eindruck die Realität ab oder liegt das Problem vielleicht ganz woanders? Und brauchen Influencer vielleicht professionelle Standards? Wir haben mal nachgeschaut.

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Fröhliche Frühlingsszene mit Vater, der seine Tochter Huckepack trägt.

DADvertising – Besseres Image für moderne Papas

Väter sind vielleicht eine der meist übersehenen Zielgruppen unter allen werberelevanten Gruppen. Schon seit Jahren berichten Umfragen davon, dass junge Papas mit ihrem Image in der Werbung nicht einverstanden sind. Zu unbeholfen, ahnungslos und mit einem unrealistischen Männerbild versehen. Eine aktuelle Studie erklärt uns, was die werbende Branche übersieht und gibt Beispiele, wie das sogenannte Dadvertising besser geht.

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Symbolbild: Targeting. Eine Lupe mit Fadenkreuz in der Mitte

Targeting – Google und Facebook reagieren halbherzig

Bereits vor dem Inkrafttreten der DSGVO wurde durch die Datenschutzkonferenz deutlich gemacht, dass Tracking und Targeting zu den heißeren Themen der neuen Verordnung gehören werden. Die dafür nötige Sammelei von Nutzerdaten ist leider keine abschaltbare Option. Der Betrieb einer Fanpage ist somit aktuell immer noch eine unsichere Sache. Aber auch für den Suchmaschinenriesen Google gilt, dass Nutzer besser einsehen können sollen, wieso sie bestimmte Inhalte sehen. Beide Branchenführer haben jetzt in puncto Targeting nachgebessert. Und Werbetreibende müssen sich ab Anfang Juli anpassen.

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Social vs. Search – Wie wichtig ist Social Media als Traffic-Lieferant?

Social-Traffic verkommt mittlerweile zur Nebensächlichkeit. Betreibern von Facebook-Seiten muss man das nicht erklären. Eine aktuelle Studie von Shareaholic beweist: Die Ära der sozialen Medien als Traffic-Lieferant ist nach gut zwei Jahren vorerst beendet. Aber wie realistisch war die Planung mit Facebook und Co. als Traffic-Hebel überhaupt? War das nicht von Anfang an ein missverstandenes Konzept?

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Retargeting – Hilfe, mein Toaster verfolgt mich

Gerade hat man im Online-Shop noch nach einem neuen Toaster gesucht, und kaum hat man den digitalen Bazar verlassen, tauchen überall Anzeigen zu dem Toaster auf. Jeder kennt das und ist vermutlich wenig überrascht, weil man difus aber sicher weiß: Irgendwie lesen Unternehmen immer meine Daten aus. Der Grund dafür nennt sich Retargeting. Und so nervig es für Kunden ist, so unentbehrlich ist es für Marketer.

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Die Buchstaben WTF wobei das F das Facebook Logo ist.

Was Facebook über dich denkt

Was digitale Dienste und Geheimdienste gemein haben, ist unter anderem das Prinzip, Akten über ihre „Kunden“ zu führen. Im Falle der digitalen Dienste hilft so eine Akte, Werbetreibenden das Targeting ihres Zielpublikums zu ermöglichen. Aber was steht denn da noch so drin? Im Gegensatz zu den Geheimdiensten und vielen sozialen Netzwerken, kann jeder Facebook-Nutzer Einsicht nehmen – und das ist stellenweise schon merkwürdig, was da drin steht. Wir zeigen Ihnen, wo Sie in den Einstellungen finden, was Facebook über Sie denkt. Und wir versprechen einige WTF-Momente.

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Content Marketing #2 – Des Königs fleißige Helfer

Im zweiten Teil unseres Content-Marketing-Specials gehen wir in die Praxis und erläutern in Grundzügen die Stationen, vom ersten Gedanken bis zur Messung der Ergebnisse. Blaupausen für erfogreiche Strategien gibt es nicht. Aber es gibt essenzielle Arbeitsschritte, an welchen wir uns entlanghangeln können. Die meisten Aspekte sind keine Unbekannten und bereits gängigen Marketingdisziplinen und Techniken entlehnt. Wir versuchen unsere Erläuterungen hochkomprimiert zu halten, um so viele praktische Details wie möglich vorzustellen und in kürzest möglicher Zeit den tiefst möglichen Einblick zu gewähren.

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