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Marketing

Was bedeutet die DSGVO für das Digitalmarketing?

(Gastbeitrag) Am 25. Mai 2018 wird der digitale Raum stärker reglementiert. Dann tritt nämlich die EU-Datenschutzgrundsatzverordnung in Kraft. Diese gilt nicht nur für Betreiber von Webseiten, sondern auch für diejenigen, welche Online-Kanäle für die Bewerbung ihres Services nutzen. Das Digitalmarketing ist auf die Erhebung und Weitergabe von personenbezogenen Daten angewiesen. Anbieter müssen demnächst einiges beachten, um keine Abmahnung zu erhalten.

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Dark Posts – Ich sehe was, was du nicht siehst

Gesehen hat sie vermutlich schon jeder. Dass es sie gibt und was sie sind, wissen in der Regel aber nur diejenigen, die in ihrem Arbeitsalltag mit Facebook-Ads zu tun haben: Dark Posts. Eigentlich sind und waren diese Werbeanzeigen bloß ein sehr nützliches Tool. Seit gut einem Jahr machen sie sich aber leider auch als fragwürdige Taktik für politische Werbung einen Namen. Wir erklären, was Dark Posts sind, wie sie funktionieren und wieso man sie kennen sollte.

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SMART Goals – Social-Media-Ziele definieren, die auch realisierbar sind

Es ist eigentlich einfach: Wenn man das Ziel kennt, weiß man auch, wo es hingehen soll. So simpel das klingen mag, bereitet gerade die Definition der Social-Media-Ziele vielen Werbetreibenden oftmals Kopfschmerzen. Nicht zuletzt auch, weil man leider erst im operativen Alltag merkt, wo sich bereits während der Planung Versäumnisse eingeschlichen haben. Ein bewährtes Mittel, um sich davor zu schützen, ist die sogenannte SMART-Methode. Wir stellen kurz dieses konzeptionelle Framework vor, erklären was es kann und was es nicht kann.

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Weihnachten vergessen? Tipps für Ihr Last-Minute Marketing

Wenn Ihnen im Dezember überraschend auffällt, dass ja bald Weihnachten ist, dürfte es für umfassende Kampagnen schon zu spät sein. Aber wir wollen ja nicht sofort die Flinte ins Korn werfen. Irgendwas geht immer. Wir haben dem Nikolaus seinen Sack geklaut und randvoll mit Tipps und Ideen befüllt. Wie man sein Marketing noch schnell verweihnachtlichen kann und was Sie beachten sollten. Nicht nur für Weihnachten.

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Drei junge Frauen vor einem rosa Hintergrund, über denen Gedankenblasen mit den Logos der Supermaktketten, Aldi, Lidl und Edeka schweben.

Aldi, Lidl und Edeka im Instagram-Check

Menschen schauen sich lieber Bilder an, als Texte zu lesen. Das hat Instagram zu einem der wichtigsten Social-Media-Kanäle für Marketer gemacht. Manchen Branchen kommt das entgegen, weil die Produkte eh schon einen hohen visuellen Reiz verströmen. Aber was macht die Lebensmittel-Branche, die im Grunde alles anbietet und im Ruf steht, praktisch, billig, aber unsexy zu sein? Wir haben uns die Accounts der großen Discounter-Ketten Aldi, Lidl und Edeka angeschaut, um ein paar Antworten zu bekommen.

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Social Media Checkliste für Small Business

Auch wenn mittlerweile viele kleine und mittlere Unternehmen die Notwendigkeit Sozialer Netzwerke verstehen und sie irgendwie einsetzen, beschränkt sich die Passion für die Share-Kultur oftmals auf obligatorisch betriebene Kanäle und statische Strategien. Für ausgereiftere Social-Roadmaps bleiben die Ohren oft verschlossen, weil man sich entweder für zu klein hält oder nicht den Nutzen sieht. Aber ist Social Media für die kleine Bühne nur Provinztheater? Mit Nichten! Social Media für Small Businesses braucht kein großes Budget oder aufwendige Strategien. Es braucht nur zwei Sachen: Einen konsistenten Plan und einen Betreiber, der von seinen eigenen Erfolgen und Niederlagen lernen will. Hier unsere Social Media Checkliste für Small Business Owner.

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US-Vorwahlen – Das digitale Marketing der Kandidaten

Die Präsidentschaftskandidaten stehen noch gar nicht fest, doch der mediale Lärm der US-Vorwahlen ist schon auf dem ganzen Planeten zu hören. Dafür gibt es diverse Erklärungen. Aber es steht außer Frage, dass die Kampagnen der letzten vier Aspiranten dafür mitverantwortlich sind. Selten haben sich die Kandidaten so unterschieden und polarisiert, wie in diesem Wahlkampf. Das spiegelt sich besonders in den Marketingansätzen, die Bernie Sanders, Donald Trump, Hillary Clinton und Ted Cruz verfolgen. Ein kleiner Überblick.

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Retargeting – Hilfe, mein Toaster verfolgt mich

Gerade hat man im Online-Shop noch nach einem neuen Toaster gesucht, und kaum hat man den digitalen Bazar verlassen, tauchen überall Anzeigen zu dem Toaster auf. Jeder kennt das und ist vermutlich wenig überrascht, weil man difus aber sicher weiß: Irgendwie lesen Unternehmen immer meine Daten aus. Der Grund dafür nennt sich Retargeting. Und so nervig es für Kunden ist, so unentbehrlich ist es für Marketer.

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Valentinstag – Warum der Tag der Verliebten ein Goldesel für Vermarkter ist [Infografik]

Feiertage sind Werbesaison. Und einer der verkaufsstärksten Festtage ist der Valentinstag. Eine Infografik von The Shelf dokumentiert beeindruckend das Kaufverhalten verliebter Amerikaner am V-Day. Der Einfluss Sozialer Medien nimmt dabei unbestreitbar zu und deckt auf, woran es bei konservativen Werbern hapert. Kleiner Spoiler: Pinterest ist ein Rockstar des Valentinstags.

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Google Ads – 780 Millionen Werbeanzeigen in 2015 gesperrt

Gute Google Ads führen den Kunden zum gewollten Produkt, liefern weitere Informationen und ermöglichen frei Produkte, von Nachrichtenseiten bis Apps. Schlechte Anzeigen enthalten Malware, versuchen zu betrügen oder gefälschte Ware anzudrehen. So sieht das Google, weshalb sich der Konzern auch ein großes Team hält, welches die Spreu vom Weizen trennt. Dank fortgeschrittener Technik konnten 2015 rund 780 Millionen Verstöße aufgespürt und entfernt werden. Schauen Sie, was sich hinter dieser gigantischen Zahl alles verbirgt.

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