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Symbolbild: Targeting. Eine Lupe mit Fadenkreuz in der Mitte

Targeting – Google und Facebook reagieren halbherzig

Bereits vor dem Inkrafttreten der DSGVO wurde durch die Datenschutzkonferenz deutlich gemacht, dass Tracking und Targeting zu den heißeren Themen der neuen Verordnung gehören werden. Die dafür nötige Sammelei von Nutzerdaten ist leider keine abschaltbare Option. Der Betrieb einer Fanpage ist somit aktuell immer noch eine unsichere Sache. Aber auch für den Suchmaschinenriesen Google gilt, dass Nutzer besser einsehen können sollen, wieso sie bestimmte Inhalte sehen. Beide Branchenführer haben jetzt in puncto Targeting nachgebessert. Und Werbetreibende müssen sich ab Anfang Juli anpassen.

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So funktioniert der Instagram-Algorithmus

Seit rund zwei Jahren ordnet Instagram den Newsfeed via eigenem Instagram-Algorithmus. Das vorherige System der umgekehrten Chronologie ließ den Nutzer zu viele Beiträge verpassen. Die Einführung der algorithmischen Ordnung soll seitdem zu längeren Verweilzeiten und mehr Sichtbarkeit geführt haben. Jedoch hielt sich der Bilderdienst über die Kriterien, wie Beiträge sortiert werden, recht bedeckt. Instagram haben nun endlich einmal Medienvertreter eingeladen, um zu erklären, nach welchen Gesichtspunkten wir die Postings von Freunden und Werbung angezeigt bekommen.

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Facebook und Cambridge Analytica – Reiseführer durch den Datenskandal-Sumpf

Es ist nicht leicht, den Überblick zu behalten. Im Datenskandal um Facebook und Cambridge Analytica gibt es viele Beziehungen, Namen und Unternehmen. Facebook fühlen sich hintergangen; die Beteiligten geben vor, nichts Unrechtes getan zu haben; viele bezeichnen sich als Opfer und geben vor, nichts habe mit irgendwas zu tun. Die Ermittlungen laufen noch. Wir haben jedoch das Wichtigste, was bisher bekannt ist, aufgedröselt. Damit können Sie zumindest Namen und Unternehmen, die in den Meldungen auftauchen, einordnen. Gute Unterhaltung.

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Dark Posts – Ich sehe was, was du nicht siehst

Gesehen hat sie vermutlich schon jeder. Dass es sie gibt und was sie sind, wissen in der Regel aber nur diejenigen, die in ihrem Arbeitsalltag mit Facebook-Ads zu tun haben: Dark Posts. Eigentlich sind und waren diese Werbeanzeigen bloß ein sehr nützliches Tool. Seit gut einem Jahr machen sie sich aber leider auch als fragwürdige Taktik für politische Werbung einen Namen. Wir erklären, was Dark Posts sind, wie sie funktionieren und wieso man sie kennen sollte.

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Facebook – Engagement Einbrüche und was man dagegen machen kann

Massive Engagement-Einbrüche ließen viele Publisher und Fanpage-Betreiber in den letzten Monaten verzweifeln, was sie denn falsch gemacht haben könnten. Eine aktuelle Studie von BuzzSumo zeigt, dass es weniger an individuellen Fehlern der Betreiber lag, als mehr an Facebooks Algorithmus. Die Lösungsvorschläge sind wenig hilfreich. Das Dilemma war aber vorauszusehen. Was man machen kann und wieso das nichts Neues ist.

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3 Facebook-Funktionen, die Sie kennen und nutzen sollten

Dass Facebook mehr als Status-Updates, Werbeanzeigen und große virale Debatten kann, dürfte allgemein bekannt sein. Aber es gibt auch Funktionen, von denen man lediglich gehört hat, und die mehr als nur eine nette Option sind. Wir haben aus der Fülle der vermeintlich versteckten Features drei Facebook-Funktionen.ausgewählt, die jeder zumindest einmal ausprobiert haben sollte.

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Facebooks Open Graph – Das Ende der editierbaren Snippets

Nun ist es also raus: Vorschau-Snippets von Links sind ab dem 18. Juli auf Facebook nicht mehr individuell editierbar. Das heißt, Fotos, Überschriften und Beschreibungen sind nur noch so publizierbar, wie sie von den Open-Graph-Meta-Tags der Website vorgegeben werden. Schlechte Nachrichten für Publisher. Auch wenn die Meldung jetzt erst die Runde macht, ist das Dilemma bereits seit ein paar Wochen bekannt. Verwirrend ist zudem das merkwürdige Verhalten seitens Facebook. Was die Veränderungen in der Praxis bedeuten, was man unternehmen kann und was noch erwartet werden darf – wir versuchen, aufzuklären.

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Facebook Stories – Nützliches Tool oder Overkill?

Die Jünger vom Zuckerberg sind große Snapchat-Fans. So groß, dass sie bereits einige Features der App mit dem Geist nachgebaut haben. Speziell das Story-Format hat mittlerweile als Messenger Day, auf Instagram und nun auch auf Facebook Einzug gehalten. Wie erfolgreich die Einführung von Facebook Stories und damit sinnvoll dieser Schritt war, wird die Zukunft zeigen. Wie nützlich es ist, kann man bereits jetzt diskutieren. Denn neu ist das Feature ja nun nicht.

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Drei junge Frauen vor einem rosa Hintergrund, über denen Gedankenblasen mit den Logos der Supermaktketten, Aldi, Lidl und Edeka schweben.

Aldi, Lidl und Edeka im Instagram-Check

Menschen schauen sich lieber Bilder an, als Texte zu lesen. Das hat Instagram zu einem der wichtigsten Social-Media-Kanäle für Marketer gemacht. Manchen Branchen kommt das entgegen, weil die Produkte eh schon einen hohen visuellen Reiz verströmen. Aber was macht die Lebensmittel-Branche, die im Grunde alles anbietet und im Ruf steht, praktisch, billig, aber unsexy zu sein? Wir haben uns die Accounts der großen Discounter-Ketten Aldi, Lidl und Edeka angeschaut, um ein paar Antworten zu bekommen.

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Facebook Live Abstimmungen – Playback in Echtzeit

In den letzten Wochen wurden unsere Newsfeeds immer wieder von diesen vermeintlichen Live-Votings heimgesucht. Hund vs. Katze, Pizza vs. Pommes, Clinton vs. Trump oder wer am Ende den Eisernen Thron besteigen wird – Abstimmung mittels Reactions. Dass es sich dabei zumeist um Fakes handelte und natürlich keine Votes live gezählt wurden, war relativ schnell jedem bewusst. Aber damit ist die Geschichte noch nicht abgeschlossen. Was hinter den Live Votings steckt und in welchem Kontext wir sie einordnen dürfen: Eine kleine Bestandsaufnahme.

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